打开一个蓝V的主页时，看到的热门微博往往都是各种活动转抽送——毕竟对于大多数企业官微而言，活动和奖品是吸引粉丝、提高互动的最主要手段之一。

但当我们戳开汇源的主页时，却发现它的热门微博，前三都是短视频：

视频内容各不相同，有汇源冠名的综艺节目《吐丝联盟》，有公关热点七夕节，也有电影《三生三世十里桃花 》。而一样的是，虽然没有一条带有抽奖信息，但这些视频的互动量都非常可观。

随着媒介传播形式的发展革新，消费者的阅读和信息接受习惯也在不断发生变化。相比于枯燥无味的文字、图片内容，更加直观、代入感更强的短视频更能吸引他们的眼球。作为老牌果汁品牌，汇源能够在微博和各大媒介上收获“年轻化”的品牌认知，一定程度上也得益于其丰富多样的短视频营销。对于有一定能力的企业来说，汇源的“短视频打天下”模式是可以借鉴的：

卡通神曲创作，入侵受众大脑

卡通动画一直都是受众接受、记忆程度高的一种视频形式，米老鼠、唐老鸭等经典品牌卡通IP至今仍坐拥数量可观的粉丝。早年，动画《海尔兄弟》的热映，引起了不小的轰动，并让“海尔”的形象深入人心。但《海尔兄弟》长达212集，制作成本极高，不是所有企业都可以轻易复刻其动画IP的成功经验。

如何在卡通动画的基础上，加入时代的、时尚的元素，从而整合成更新、更易于实践和传播的形式?汇源给出了他们的答案。

汇源Openday卡通神曲短视频

这支2分半的汇源Openday短视频，采用了“康熙”、“三德子”这种既有受众又有传播点的“神级”卡通IP，自带病毒式洗脑Rap神曲元素。同时，在传播渠道上选择了秒拍短视频网站+微博微信社交媒体+今日头条开屏广告的组合形式。洗脑元素的运用配合精准传播落地，使得视 频一经发布就产生了巨量的互动和二次传播。年轻网友纷纷表示这视频太魔性，根本停不下来，不仅为汇源吸引了不少粉丝，也加深了消费者对汇源的品牌认知。

冠名网综，放大品牌能量

近一年来，网络综艺急速发展，几乎占据了综艺界的半壁江山。《中国有嘻哈》的热播和农夫山泉的强势传播，再次让营销界看到了网综的巨大传播潜力。网络综艺五花八门良莠不齐，对于该选择什么样的综艺、如何利用其进行品牌形象的塑造传播，汇源也有自己的考量。

汇源果汁冠名播出《吐丝联盟》，相关短视频取得了不错的传播效果

汇源之所以冠名《吐丝联盟》这档节目，正是因为看中了其充满正能量的节目理念，这与汇源积极向上的品牌文化不谋而合。在节目中，汇源专门定制的小果汁形象频繁出镜，结合主持人张绍刚“小口解渴，大口忘我，豪饮等于直接吃水果”的花式口播，使汇源品牌在年轻人群体中形成了独特的强记忆点。

同时，汇源也在微博上与@吐丝联盟 频繁互动，形式多样生动，有效地通过吐丝联盟开拓了新的粉丝群体，布局全网营销。

相比传统电视综艺节目，网络综艺节目表现形式更加多样化，有更多内容创意发挥空间，网络媒体的属性也更加贴近年轻消费者调性。对于希望在年轻消费群体中“开疆扩土”的品牌来说，同一档合适的网综合作，是加速品牌形象树立的不错选择。

与往常的不温不火相比，今年汇源在品牌营销上似乎格外“用力”。从春节整合营销、到汇源Openday魔性卡通短视频、再到冠名《吐丝联盟》等传播大事件，汇源靠着多样的短视频和创意性的内容策划，成功上榜了由蓝V联盟和清博大数据联合发布的蓝V品牌营销价值榜，其新媒体也在中国快消行业打下了一片江山。

如果你还在纠结如何丰富的新媒体营销方式，实现有效的品牌价值转换，或许，你可以参考一下汇源。