记者程艳

过去几年中全民健身日益升温，但与市民健身热情持续高涨不相匹配的是，江城运动市场却遭遇了小寒冬，致使多家运动品牌业绩严重下滑。今年，4月10日武汉首届马拉松开赛、2016李宁10公里路跑联赛、5月2日荆门国际马拉松……这一困境被一个个的大赛打破，江城各类健身活动如火如荼，运动消费市场也持续回暖。

全民跑马拉松带火跑鞋销售

4月1日，记者在武商广场的亚瑟士专柜看见，4位汉马选手正在挑选与跑步运动相关的商品。“麻烦帮我拿一双竞技型的运动鞋。”亚瑟士专柜的营业员专业推荐：“如果跑步量大，则会推荐支撑型跑鞋。长时间锻炼也不会觉得酸痛，耐磨厚实的橡胶，为你提供全脚保护。”

据武商广场相关负责人介绍，汉马前后一周的时间内，专业运动品牌增幅超过10%，其中阿迪耐克销售增额超20余万元。4月1日当天，新入驻的亚瑟士专柜单日销售超2万元。

跑步风到底有多热？微信朋友圈里每天都是各种运动刷屏的人。“我看得心痒痒索性也买了跑步鞋开始跑步。”正在世贸广场挑选跑步鞋的赵小姐笑着说。

随后，记者从世贸广场了解到，汉马开跑前，李宁、阿迪、耐克、美津浓等运动品牌销售都有所上升。其中，3月份，美津浓的销售比同期上涨六成。世贸广场相关负责人预计，本周内，江城各大百货卖场运动品牌专柜，还将迎来一波销售热潮。这销售热潮，是因为不少跑友为准备“2016李宁10公里路跑联赛”和5月2日“荆门国际马拉松赛事”的装备而来的。

多家运动品牌业绩复苏

2008年以后，运动品牌的日子并不如意，李宁频繁传出亏损关店等消息，曾经辉煌一时的宝玛仕运动品牌如今已难觅踪影。

业内人士分析，可能因为奥运会以后一时没有全民关注的赛事进行赞助营销；那时运动产品的主力还集中在老人和小孩，消费力不强；运动品牌还集中在功能性上，对外观没有给予太大关注，抓不住潮人的心。

全民健身的潮流使得运动人群不再仅是老人和小孩，上班族越来越重视运动。“他们对运动品类要求功能性好，外观时尚。他们对于运动装备的需求就像是每天的第二装束，属于在日常上班服饰之外的新增需求。”武汉国际广场运动品牌相关负责人介绍：“耐克、阿迪纷纷推出潮牌，就是关注到了这一变化。就像皮鞋、运动鞋、拖鞋一样，上班穿普通服装，运动时换上运动装，回家换家居服。”

去年开始，从李宁、安踏等多家国内运动品牌公布的财报来看，亏损在减少，同比都有所增长，而耐克、阿迪达斯等国际品牌也有回暖。

政策利好推动运动消费

运动消费市场的红火离不开政策的扶持。2014年10月20日，国务院颁布了《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，该《意见》的出台极大地刺激与鼓舞了运动消费行业。

业内人士分析表示，健身行业一直被视为朝阳产业，不少经营者都有意进行投资。全民健身上升为国家战略进一步提高了投资者的信心，推动了整个行业的升温。

此外，深受全民健身战略的影响，在武汉举办的武汉网球公开赛和首届武汉马拉松活动等全民健身大型活动，也带动一大批市民加入到健身队伍中。市民的健身意识逐渐提高，直接带热了运动消费市场。