记者张珺

5月13日，宋仲基正式开启来华“掘金之旅”，两个月内去8个城市，这位对中国文化并不熟悉的韩国明星为何跑得这么勤勉？昨天，记者采访知情人士了解到，热播剧结束之后韩国明星中国粉丝见面会背后其实有条非常成熟而且利润丰厚的粉丝经济产业链。

除了动辄就成百上千的粉丝见面会门票收入外，品牌冠名费是中国粉丝巡回见面会的最大收入。总部位于广州的汇美集团旗下的网络女装品牌“初语”本想参与宋仲基粉丝见面会广州站的冠名，可因为种种原因，他们最终只谈下了成都站的联合冠名权。

谈及这种联合冠名模式，汇美集团公关总监何帼怡告诉记者：宋仲基每一场粉丝见面会的冠名费用都很高很高，一个商家通常不会单独承担，大家就会选择联合冠名。“就现在来看，宋仲基的每一场见面会都有十个左右的品牌商参加联合冠名。每个商家的费用从几百万到上千万不等。全国跑下来，各品牌的冠名费用应该会有数千万或上亿元。”

花这么多钱去冠名一场到场人数并不多的粉丝见面会，品牌商可以得到什么呢？何帼怡表示，冠名合作中，主办方会给品牌方几十张入场券用于送给品牌的粉丝，但若花了几百万仅仅买回这几十张入场券肯定是不划算的。在这样的合作中，品牌方最看重的是可以在自己的品牌宣传活动中使用宋仲基的肖像，由此品牌方获得了品牌的推广，也带来了客流量。

此外，据不具名人士透露，从李敏镐、金秀贤开始到现在的宋仲基，韩国当红明星在中国快速走红之后都会使用这种联合冠名的粉丝见面会来华掘金。几场粉丝见面会跑下来，联合冠名费用通常可以卖到几千万到上亿元不等，而这样的商业模式并不是韩国人在运作，其背后的操盘手是中国著名导演张纪中的女儿。