本报讯（记者李冀）3月起，外资乳企纷纷推出高端婴幼儿奶粉布局大众消费市场，5月各大品牌高端婴幼儿奶粉呈井喷态势，美赞臣“蓝臻”、惠氏“启赋”、“铂臻”、雅培“菁智”等品牌在超市、母婴店及网店的竞争进入白热化。昨日，记者了解到，高端婴幼儿奶粉品牌营销不走打折低价路线，以高科技高能量取胜。

“199元至442元一罐，有400g和900g两种规格。”据了解，刚上市的蓝臻主打欧盟奶源，荷兰原装原罐进口，价格与启赋、铂臻和菁智基本持平，相对于惠氏和雅培，美赞臣高端婴幼儿奶粉晚了约两年时间，但上市两月市场铺开速度惊人。

在婴幼儿奶粉市场上，巨头外资乳企加码布局中国市场。随着美赞臣本月推出蓝臻，完善自身高端领域布局。至此，惠氏、雅培、美赞臣三大老牌外资品牌皆完成了低端、中端到高端的全线布局。

外资乳企高端婴幼儿奶粉认可度日趋提高。据了解，此类乳品在母婴店销售尤佳，在超市大卖场内，此类乳品销量不及中低端婴幼儿奶粉，但总销售额基本持平。

据业内人士介绍，早在3年前，包括伊利、蒙牛、飞鹤等国内本土乳企也开始从奶源、配方这两方面入手，希望能进军高端婴幼儿乳品市场。此外，因启赋是较早进入市场的高端婴幼儿奶粉，惠氏通过几年的市场培育，有很不错的销售量，但随着各类高端乳品的增多，霸主地位不复存在，而蓝臻等后起之秀尚需市场培育。