7月12日下午，“王牌CP海内无双——科比祖蓝代言&饿了么品牌升级发布会”在北京五棵松HiPark举行。饿了么正式宣布，科比·布莱恩特和王祖蓝同时成为公司品牌代言人。虽然科比本人没到现场，但两人共同拍摄的最新广告片在现场首播，让在场球迷倍感兴奋。这是科比首次代言互联网公司。国际超一线体育巨星携手国内娱乐明星联合代言，跨国界、跨领域，创造了国内互联网公司代言的新模式。

饿了么CEO张旭豪当天以篮球球员身份亮相，连过三名对手上篮得分，以此拉开发布会的大幕。王祖蓝则以送餐员的形象出现，为张旭豪和篮球队员送来美食。知名篮球解说员苏群担任主持人，和王祖蓝、张旭豪在球场上演机智问答。

在一段张旭豪和科比会面的现场视频曝光后，张旭豪正式宣布科比成为公司品牌代言人。张旭豪透露，之所以考虑科比，是因为2016年为运动大年，欧洲杯、奥运会在这一年先后举行，饿了么希望为品牌融入更多拼搏精神。同时，科比追求极致的精神，也符合饿了么的定位。张旭豪本人也是篮球迷，请科比代言也是向自己的偶像致敬。

王祖蓝作为饿了么首位代言人，此前拍摄的“饿了别叫妈，叫饿了么”系列广告片在国内广为人知。本次他将和科比组成王牌搭档，联合为饿了么代言。

根据资料，目前饿了么日订单量突破500万，成为国内单体业务订单量第三大互联网交易平台，仅次于淘宝和滴滴快车。业务已入驻全国700多个城市，平台用户量超过7000万人，相当于每20个中国人中就有一人使用饿了么的外卖服务。其服务也早已从最初的点餐业务，扩展到果蔬生鲜、鲜花、超市便利店等品类。