记者张珺

走过7年之痒，“双11”来到第八个年头。今年“双11”，各大电商平台已不是简单的在平台上卖货，靠低价吸引眼球了，在品质、服务、效率等方面下足功夫。

国内咨询机构易观在《中国网络零售购物节消费者行为专题研究报告2016》中指出，消费者购物呈现出“重计划、重需求、重服务、重品牌和重价值”等几个新特征，用户的购物决策不再以价格作为唯一考量因素，而是兼顾对品牌、品质、服务、价格等多重要求进行理性判断。

随着居民可支配收入的增加，过去单纯的线上销售已不能满足消费者日渐增长的品质需求，消费者线上图便宜、线下买品质的购物习惯已经被彻底颠覆，线上线下渠道从对立走向融合。今年的双11将与往年大不一样。

网络直播走秀看中你就拍

6万场直播，明星网红与消费者互动

与往年不同，今年“双11”提前两周开场，而首秀则被打造成“指尖上的时装周”。

通过直播方式，23日下午14时到晚上22时，天猫和优酷等多个网络平台上，全球消费者体验了一次“边看边买”的天猫“双11”大秀。

这场直播大秀连续8小时不停歇，这也刷新了时尚秀场的时长纪录。

在这场盛大的网络走秀直播中，想要与全球时尚近距离接触的中国网友在直播中看秀的同时，只要点一下屏幕左下方的购买按钮就可以直接跳转到商品销售页面。

对于全新的直播买买买模式，阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示，这场大秀背后，是阿里巴巴希望联手品牌商，打造一个“娱乐－电商”生态圈。今年“双11”，“一边看直播、一边买买买”将成为最潮的网购方式。“双11”期间，天猫直播20天的节目中，有200多个大明星阵容，已不亚于一家电视台。

从10月21日到11月11日，官方直播加上商家红人直播总场数将超过6万场。超过600个国际大牌参加官方直播，包括杨洋、杨幂、张艺兴等100多位娱乐明星，50位体育明星和300位网红达人将在直播中与消费者互动。在天猫APP与手机淘宝同步推出的系列直播同样实现全程边看边买。

目前，已有18万品牌入驻天猫，诸多国际大牌开始将天猫作为新品首发地之一。

预售模式集中发售新品、限量款

提前下订金不怕“双11”抢不到

这两天，网购达人小明就发现自己购物车里好几款商品推出预售价。与之前要等到双11零点秒杀时才揭晓“双11”价格的玩法不同，今年，越来越多品牌选择通过预售模式提前公布“双11”价格。

在这种预售模式中，你提前两三周就可以看到“双11”当天的价格。如果你想买就提前交几十元的订金。这笔订金在“双11”当天冲抵更多的购物款的同时，还可以让你优先按照“双11”特价买到心仪的商品。

喜欢在网上海淘各种母婴用品的辣妈陈女士就非常认同预售：“平常带孩子比较忙，不想等到“双11”零点急急忙忙秒杀下单。预售让“双11”价格提前公开，提前交了订金不用抢就能保证买到，这点我很满意。”

据了解，有了预售，商家可以更好地知道各种商品的热销状况，以便及时备货。同时，不少奢侈品牌选择这种方式来发售限量款。

法国娇兰中国区总经理戴艳婷就透露，本次“双11”，娇兰品牌将有多款限量版产品在天猫首发，有限量版口红、帝王之水、眼妆面霜等产品。

今年，BURBERR、玛莎拉蒂、RIMOWA、沙宣等多家国际知名品牌也将第一次“参战”“双11”，在天猫“双11”进行“新品首发”。其中，玛莎拉蒂将在“双11”发售新款总裁豪华轿跑。

“二次元”、进口商品上线

洋商超抢搭“双11”“快车”

与前几年连夜秒杀奶粉、纸尿布不同，这两年的网购商品越来越高端、越来越洋气、越来越个性化。

以专营洋货的网易考拉为例，今年，除了补贴4亿元打造双11洋货节之外，网易还特别与日本乐天达成合作，将在“双11”期间上线2万件海贼王、火影忍者系列玩偶、黏土人等二次元商品。

与日本乐天一样，越来越看好中国网购市场的还有美国的山姆大叔。

为了赶上“双11”，近日，沃尔玛全球官方旗舰店已在京东全球购频道开幕，目前仅有328个商品，包含了食品、个护美妆、母婴、保健四大品类。

而同时入驻京东的还有沃尔玛山姆会员店，这里的品类更为齐全，进口食品、坚果零食、南北干货、米面粮油、酒水饮料、个护母婴、家具清洁等全部入驻，同时提供会籍卡销售。