晨报评论员

70后女汉子

轻视角看世事

[email protected]，称“骑电动车一定要记住戴安全头盔，否则会被开奔驰宝马的同学认出来”。此文案引热议，有网友觉得这种宣教方式很“接地气”，也有网友觉得“传递出的价值观导向不好”。估计写这个文案的人，应该是懂营销的，这不，这几句话立马火了。

说起来，交通规则提示海报、警示语等，还真是个很需要智慧去做的活。什么“宁停三分、不抢一秒”、“骑车请戴安全帽，流汗总比流血好”，太耳熟能详了，平淡到几乎每个人看到都已视若无睹，说了其实等于白说。后来，又开始流行打温情牌，用家庭、亲人的召唤来感召，但时间久了也渐渐让人麻木。最近，交通标语又“高萌”得引起争议了。

交通警示语到底该是什么风格，又要达到什么效果？如果传统的模式化警示语已经完全起不到效果，我们还有必要为了严肃而严肃吗？交通警示语和提示海报的意义，在于把相关规则说到行为人的心里去，如此说来，我们对诸如盐城交警这样的创新应该给予更多宽容。毕竟，海报的宣传对象应该是世界观、人生观已经成熟的成年人，看到这句话，其实都能理解，这不过是句重心在于提醒你戴安全头盔的玩笑话。

只是，创新的目的是什么，交管部门心里应该有个底。如果太过于执着于创新，而让所有人的目光都聚焦于创新的语言或者形式本身，以至于忘了本身要宣传的内容，又或者，太过于标新立异，牢牢吸引住马路上驾驶者的目光，那就不仅是得不偿失，更是危险的创意了。