本报记者章胜

国内电视市场从来不乏“爆点”！“价格”就是其中之一。3月23日，小米发布的65英寸曲面电视售价低到8999元，直接将市场上同类产品均价“腰斩”。更有甚者，某新兴互联网电视品牌直接将刚上市的65英寸4K电视直接报价为3999元……电视机的售价都赶不上一部iPhone6s了！除低价手段，与传统电视厂商沉默的市场表现相比，而今互联网电视厂商更是将“内容为王”演绎得淋漓尽致，一些独家视频节目的播放权成为厂商们揽客的杀手锏。

低价策略让传统彩电“沉默”

3月23日，小米高调推出了今年春季的两款彩电新品，其中，43英寸小米3S电视主打低价，1799元的售价甚至比之前39英寸的小米2电视还便宜。此外，小米发布65英寸曲面电视，售价低至8999元，这还是互联网品牌首次推出曲面电视。目前市场上同类的65英寸4K曲面电视均价是18216元，小米电视的价格已经将其腰斩。

而环顾近期的互联网电视市场，采用低价策略的不止是小米。上周，微鲸电视与天猫合作推出了一款旗舰级配置的55英寸电视，售价仅为4198元（附送12个月内容包）。同时，新兴互联网电视品牌风行超维发布了65英寸、55英寸、49英寸、43英寸四款产品，其中，入驻天猫的风行超维电视65英寸G65Y首发套餐价3999元。

记者注意到，每年春季应该是彩电企业集中发布新品的时段，但与互联网电视厂商高调打起价格战相比，传统彩电企业则显得较为沉默。

“独家转播权”成揽客杀手锏

“4K、超薄、曲面……这些本是传统彩电厂商的核心技术和卖点，但现在互联网电视都开始玩了。”某家电卖场负责人坦言，技术和价格优势不再，使得传统家电企业在眼下本是新品发布热潮的时段没有任何亮点。

硬件方面互联网电视后期追上，相对于传统电视而言，互联网电视更强调视频播放的内容。比如，在东方明珠/百事通互联网电视播控平台中，电影方面国内院线电影的覆盖率高达90%，可以点播年度票房前100名中的90部；在体育内容方面，互联网电视相继吸纳足球、篮球、网球等热播赛事资源。

家住汉口后湖大道星悦城的王大爷是一位球迷，为了看中超联赛他今年3月特意买了一台乐视电视。理由很简单，今年中超联赛独家转播权被乐视拿下，他找不到其它途径来看球。

“电视的硬件配备只是基础，互联网电视的杀手锏是‘内容为王’。”业内人士认为，乐视、小米、PPTV、暴风科技等，通过视频内容切入终端市场，发挥在网络视频制作和运营方面的资源和能力，力图实现内容的多屏分发和运营，抢占家庭互联网的终端入口，并拓展周边智能硬件。