拉一个粉丝要花140元渠道单一销售也喊乏力

纯电商开始“落地”到武汉开店

本报讯（记者孙珺）正在传统零售业一片哀嚎之时，线上品牌却在悄然布局线下店。“十年后，是否开立线上与线下服务将不再是个议题，因为这是未来每个品牌都必要的策略。”业内人士说。

近日，广州一家服装集团经营数年的线上品牌在武汉新世界百货武昌店开出了第一家线下体验馆。

选择在武汉开出旗下高端品牌的首家体验店，是因为武汉的粉丝量占了全国粉丝量的8%左右。

几年前，由阿里系发展而来的大批线上“淘品牌”依靠先发和运营灵活等优势，抢先成为网购中的主角。但是，这几年的天猫大促中，纯电商品牌的势头逐渐式微，传统品牌愈发强劲。“淘品牌”负责人纷纷感受到纯电商品牌发展的瓶颈越来越明显。“单一的渠道，销售增长乏力，加上缺少现场体验、触摸与感受，也是他们做长期计划的一个重要缺陷。”湖北网商协会会长许强认为，如今线上成本也开始变得沉重，纯电商品牌获取一个客户的成本达到140元左右，这比三四年前，高了十倍有余。

他透露，湖北做得好的电商企业都在酝酿将线上品牌落地。