众筹一本书来讲解众筹是什么

《玩转众筹》就是玩众筹玩出的一本书。

众筹就是筹人、筹智、筹乐，一帮不认识的人因众筹而结缘。他们用互联网的思维、互联网的模式、互联网的速度，从众筹副主编到众筹编委，再到众筹100个读者编委，仅用了两周的时间，这本书的产生过程本身就是一个典型的众筹案例。

众筹天生具有的社交基因，可以切实地将消费需求融入众筹项目。

众筹的过程是一个分享的过程，投资者可以分享任何自己想到的关于项目的点子，具有合理性和市场意义的点子就可以用到项目的推进中去。也就是说，在众筹平台上，发起人不仅获得了一群人的资金支持，而且会采纳他们的意见，以创建新功能，或改进产品性能。

众筹平台提供的是一种途径。众筹平台可以让任何人通过移动互联网参与到项目之中。良好的众筹过程参与体验，为消费者成为生产者提供了可能性，在简单的消费无法满足人们在富足时代的需求时，个性化的定制、参与过程则变得尤其珍贵。

众筹不再只是卖东西，而在帮顾客达成心愿，更有意思的是：心愿越是由顾客自己努力达成的，就越有成就感。产品从售卖逐步转向服务，并让消费者参与到服务当中，这是互联网带来的趋势。生产不再只是停留在工厂里，还会延续到消费的过程中，让消费者自己完成最后的消费。

“中国合伙人”筹人胜于筹资

2014年，被称为“中国众筹元年”。

随着互联网的深化发展，互联网金融异军突起，它提供了多样化的融资渠道和方式，令初创企业、中小企业融资有了新方向。

起源于美国的互联网众筹融资模式，兴起仅十多年时间。

西方的众筹模式传入中国后，发生了一些分化和变异。中国特殊的文化土壤和制度环境，孕育了新众筹模式。这种本土原创性和颠覆性的众筹，以筹人为核心的商业模式，超越了融资手段，回归了众筹本质，体现了中国“熟人社会”中，重视人脉圈子、追求自我管理的文化特征和思维方式，被称之为中国式众筹。

筹人胜于筹资，这是中国式众筹区别于西方众筹模式的核心特征。所谓筹人，是指众筹合伙人不但出钱，更要出力（出才能、出智慧、出人脉、出资源……），核心是将企业（或项目）未来发展所需资源提前锁定为股东，将高成本的外部交易变为低成本甚至零成本的内部合作，通过资源的匹配、激活和置换实现合作共赢。

这种新“中国合伙人”模式也将成为打开未来社会无限想象空间的重要入口。

电子时代地球村的新媒介

互联网时代的众筹模式，借助于电子时代的新媒介。

加拿大传播理论家马歇尔·麦克卢汉在1964年出版的《理解媒介》提出关于媒介的新思想：“媒介即讯息，媒介即人的延伸，冷热媒介”，这个新的传播理论石破天惊。在他眼里，媒介不仅仅是新闻传播意义上的，而是包容了一切能让人与其他元素发生关系的物质。

任何一种新媒介的产生都会使人的感觉器官的平衡状态发生变动，产生心理上和社会上的影响。他在书中这样说道，“任何一种感觉的延伸都改变着我们思想和行为的方式，即我们感知世界的方式。当这种比例改变的时候，人就随着改变了”。

“从字母表到汽车，西方人一直在一种徐缓的技术爆炸中被持续不断地重新塑造着，这一技术爆炸过程已经持续了2500年以上。然而，从电报问世之日起，西方人却开始经历内爆的过程。”这种内向爆炸有足够的威力唤醒人们麻木的神经，而媒介的热度也逼迫人们的艺术创作转向面对自身。麦克卢汉正是用他的容器和内爆思路为人类提供了从内部雕刻的可能性。

虽然说麦克卢汉极力强调媒介的巨大作用，可是他并没有悲观地认为媒介就能够主宰人类的命运，他书里说“在两种媒介杂交的时刻，是发现真理和给人启示的时刻，……因为两种媒介的相似性，使我们停留在两种媒介的边界上。这使我们从自恋的麻木状态中惊醒过来。”

新媒介，我们可以从容应对，不会再被催眠而进入麻木不自知的状态。

《理解媒介》可以称之为媒介专门史，甚至可以说，它是一部人类文明史。

这本书在西方已成为传播学的经典，它对人们认识媒介、历史和文化产生了深远的影响。