消费升级的指挥棒下，越来越多知名的乳品企业加入有机奶粉的角逐。11月21日，在三亚的婴童论坛上合生元集团正式宣布：将向中国市场推出HealthyTimes有机婴幼儿配方奶粉。

“高端和超高端产品预计将持续增长，中国有机奶粉消费将迎来新一轮的爆发期。”合生元集团CEO罗飞表示。据其透露，HealthyTimes有机婴幼儿配方奶粉明年的目标是要实现亿元级的销售额。

消费升级驱动有机奶粉大“扩容”

在合生元高调杀入有机市场前，奶粉行业的“有机”浪潮早已是风起云涌。对这股有机热，业界普遍认为，中国消费者对婴幼儿奶粉的奶源敏感，有机奶粉作为更安全的奶源而受追捧。消费者安全意识的提升和消费升级是两大推动因素。

据了解，此次合生元引进的HealthyTimes，已有超过36年历史，是一个源自美国的全球有机婴幼儿食品品牌，由合生元并购而来。产品线以婴幼儿辅食和奶粉为主，市场覆盖美国、加拿大、墨西哥、中国香港、新加坡等地。

全球口碑引入中国大陆市场

HealthyTimes踏着消费升级的浪潮进入中国大陆市场，但不得不提的是作为市场“后进者”的HealthyTimes又该如何突围？

合生元婴幼儿营养与护理用品事业部总经理朱定平透露，HealthyTimes有机婴幼儿配方奶粉明年的核心策略是要将其在全球的口碑引入中国市场，同时建立起自己在中国市场差异化的竞争点。

据了解，HealthyTimes的有机奶粉，奶源地来自法国境内的天然有机牧场，从原料到成品全过程要经过8重检测严格把控品质。从有机牧场的奶源，到有机奶粉成品的全生产过程，都必须同时遵循欧盟有机认证和中国有机认证的双重认证检验。

寻找差异化蓝海

HealthyTimes销售明年剑指亿元

随着有机婴幼儿配方奶粉的推出，合生元的奶粉业务形成了三驾马车的态势。素加品牌主打的是中端市场、合生元品牌占据的是中高端市场、而HealthyTimes主攻高端、超高端市场。

“婴幼儿奶粉市场除了高端化，差异化的趋势也越来越明显。”朱定平指出。此次介入有机奶粉的争夺，正是合生元寻求产品差异化，寻找奶粉业务新增长引擎之举。