中国新闻网6月15日报道，随着巴西世界杯正式打响，首个比赛日有2202万球迷“微”观世界杯，揭幕战两小时内的微博讨论量超过8300万，相当于每秒钟有超过1.1万条微博发布，刷新了微博围观纪录。与此同时，#世界杯#话题阅读量暴涨至11.2亿。所有参与到世界杯话题讨论的网友中，90后的比例高达67%，男性用户的比例达到62.5%。

我既非球迷，也非网迷，亦谈不上粉丝，不会为没有中国人的世界杯疯狂，也不会为诸多网络大V博主疯狂。但因工作关系，我时常会到国内一些重点新闻门户网站“做做客”，浏览一些关注的国内外新闻和奇事趣事，偶尔也去关连地的政务微博和个别私人微博“串串门”，看看政务微博在发布哪些我所关心的政策、法律，个人在微博中对当前一些热点、焦点事儿发表了什么见解。

但近半年来，有个现象着实令我十分不解——政务微博，难以“博”得公众的喝彩：大多数地方的政务微博，难以博得公众的眼球，其微博点击、转载、评论数量等根本难与国内一些个人微博特别是网络大V PK，而其悬殊之大，简直令人大跌眼镜。

请看2014年上午12点前，笔者从我国最大的政务微薄群—人民微博发现：@成都发布、@四川发布、@四川政务服务等三家政务微博上收集的相关数据：

@成都发布（主办单位为成都市人民政府新闻办）：关注：793；粉丝：5865479；微博：27479。查阅第1-10页，大约440条，单条微博的占赞、转载、评论数多为两位，个别三位，极个别一位。其中，发布于5月30日11：44并置顶的《成都当选全国民生改善典范城市》获票数最多，占赞64、转载583、评论366；

@四川发布（主办单位为四川省人民政府新闻办）：关注：200；粉丝：4760242；微博：12578。查阅第1-10页，大约440条，单条微博的占赞、转载、评论数多为两位，个别三位，极个别一位。其中，第10页最后一条是发布于5月26日16：00的《端午去哪儿？》，获占赞4、转发12、评论无；

@四川政务服务（主办单位为四川省人民政府政务服务中心）：关注：124；粉丝：14514；微博：738。查阅第1-10页，单条微博的占赞、转载、评论数多为个位，极少两位。其中，第10页最后一条是发布于2013年9月25日08：00的《你若盛开 清风自来》，占赞、转发、评论数均为空白。

同日同时，笔者查阅到，四川众星文化传播有限公司（儒家经济文化网）法人代表黄晨灏在人民网人民微博开设的个人微博上，关注：11137；粉丝：26429；微博：42875。他的微博，每篇阅读数均数千次，有的甚至达四、五万次。其《黄晨灏：实现中国梦，用网络管理国家是必由之路》阅读数达2600多万次。而日前转载的介绍我省双流县的《中国双流概况》，自6月12日晚开始，目前累计阅读量已逾100多万人次。

在四川省内著名作家曾颖（什邡人，出生于1969年10月，笔名纸刀，1990年开始文学创作，作品散见国内众多知名报刊、网站和选本。现为职业新闻评论员，专门从事杂文与时评写作）的腾讯微博上，每条微博的阅读量也非常惊人，大多在数千次，而且上万次的不在少数。

现在而今眼目下，人人都是通讯社、个个都有麦克风。应运而生的“政务微博”，发展尤其迅猛。以笔者愚见，政务微博，较之个人微博，拥有得天独厚的优势，比如强大的政府财力、人力、物力作后盾，信息渠道来源的权威性，以及发布的政策及相关政策解释的权威性，而大多数社会关注度度的的热点、难点、焦点问题，也大多通过政务微博发布，在互动在干部倾听民意、推动政府工作、进行舆论监督方面也占有绝对优势。政务微博，真可谓占尽了天时、地得、人和，个人微博与之显然不在一个“重量极”上，难与之较量和PK。

但是，综观各级政务微博的发展，离公众的期望值差距仍较大，大多难以“博”得公众的喝彩，难以达到加强话语权建设，吸引和正确引导公众注意力，从而使党和政府的政策获得公众的最大认同和支持的重要作用。倘若将同样的内容，在黄晨灏、曾颖个人微博发出后，点击数很快上几千甚至达万，而在 @四川政务服务 @四川发布 @成都发布等政务微博发出后，恐怕同时间内仅几十人次点击。如果要上千，则必须折腾十多次。

这就是政务微博与个人微博的差距！是不容置疑、且必须面对的差距！俗话说，种瓜得瓜，种豆得豆。政务微博，代表的是政府，就占有的相对资源而言，肯定会广种薄收，但事实却与之相反。夸张点说，不少地方的政务微博，虽然播种的是“龙种”，但收获的却是“跳蚤”。

那么，政务微博如何“博”得公众的喝彩呢？借用一位网友的观点：要想以真情打动人，以权威吸引人，用事实说服人，用智慧征服人，只有做到“网上”、“网下”两结合，各级官员才能全面了解到真实的社情民意，才能找到解决问题的办法和途径，真正意义上的“政务微博”才能起到事半功倍之功效，微博，才能“微”得乐乎，“博”得网民喝彩。
（文/易延端 网络媒体著名时政评论家）