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“媒体融合”,功在破立结合

媒体融合是时代的使命。2月19日,刘奇葆同志到中央电视台调研媒体融合发展情况时强调,要全力推动媒体深度融合取得突破性进展。这为深入学习贯彻习近平总书记系列讲话精神,进一步推动媒体融合工作落实再次安排部署、发出作战“动员令”。新形势下,我们要认真学习贯彻落实这些指示精神,“破立”结合书写媒体“融合”新篇章,让“融合”更加形神兼备、筋骨强健。

毋容置疑,推进媒体融合,实质上就是一个“破”的过程,把头脑里、行动上种种违背新闻传播规律等的不良习气打扫干净,破除“假”和“虚”,亮出“真”和“实”。可以说,近年来,媒体融合发展成就喜人:人民日报组建“中央厨房”烹饪新闻美味,新华社推进全媒体集成报道,光明日报成立融媒体中心打造全新传播体系……无论是分拆“小灶”,组建“大灶”,打通编辑部门的界限,还是再造新闻生产流程,探索多媒体报道的各种可能,将融合的基因注入媒体发展的血液,已逐渐成为一种自觉。

然而,任务事物发展都要“一分为二”。我们也要看到,近年来,媒体“融合”之路棘荆满布、痼疾仍存:有的固守“自留地”,把“融合”放一边;有的穿着“互联网+”马甲盛装,新瓶装旧酒,走着传统媒体老路;有的赶时髦、拼时尚,盲目上马“大数据”“云计算”项目,却不注重实际应用、技术支撑……这就要求我们正视问题,破除守旧思想,打破小而全、大而全的观念,牢固树立传统媒体和新媒体一体化发展的理念,着力改革创新传播方式方法,充分利用成功的技术、平台、手段等借力推进,实现线上线下结合、资源共享,真正实现媒体“融合”的华丽转身。

“破”的目的是“立”。只破不立,融合发展无从谈起,已取得的成果也很容易失去。习近平总书记强调,推动传统媒体和新兴媒体融合的最大难点,在于如何打破、重组、融合传统的体制机制。这也指出了媒体融合“立”之必然,务必下苦功、见成效。首先,要在传播方式和内容建设上创新,让技术与内容互为支撑、相互融合,是一体之两翼、驱动之双轮,共同构成核心竞争力。其次,要加快改革步伐,建立适应融合发展的组织结构、传播体系和管理体制,为融合发展提供坚实保障。特别是要建立科学有效的媒体管理体制,始终坚持党管媒体原则,按照积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的要求,理顺管理体制,破除制约融合发展的体制机制壁垒,对网上网下、不同业态进行科学管理、有效管理,使传播秩序更加规范,确保融合发展沿着正确方向推进。同时,要推动媒体资源整合,着力解决功能重复、内容同质、力量分散的问题,优化资源配置,进一步解放新闻生产力。

 “千里之行,始于足下。”媒体融合是一项复杂的系统工程,要取得实质性的进展,需在推进中“破立”结合,让融合的步子迈得更稳一些,措施更严一些,积极作为、久久为功,以融合之策释放更大活力,为党的新闻事业增光添彩、不懈奋斗。(许安文)

责编:申燕伟

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