“六一电影浪潮”临近，电商是否再造节日观影“神话”
伴随六一临近，又是一波影片“潮”来袭。尤记得“妇女节”时，各大电商的土豪手笔。
“38手机淘宝生活节”拿下李敏镐等明星，大手笔砸户外广告，与300多家影院合作，直接为“妇女节”档期贡献200万张电影票。同期，百度糯米与网易也以“3.7元看电影”的价格跟进。
看似便宜的价格，非但未能如愿引来“观众”好评，反而招致不少对影片质量、影院体验不佳的抱怨，“价格便宜了，但可选的影片非常少，都是国产的，连个3D影片也没有”，还有抱怨所在城市在电商活动覆盖之外，淘宝宣传请全国人民看电影“言过其实”。与此相照应的是，刚刚过去的五一小长假、五四青年节，电商的动作似乎并没有引燃“节日”票房。
六月电影类型丰富，满足大小“儿童”不同过节需求
近两年来，六一电影档期不再是儿童的专利，不少年轻人相比“青年节”、“妇女节”，更爱六一儿童节。在这个流行小鲜肉的年代，姐妹淘、大小情侣谁不爱卖个萌？于是，过节的人一多，决胜六一电影票房的关键就更硬气，影片类型要多，满足各类需求，而影片质量要过硬。
据一位不愿透露姓名的影院人士说，“相比往年，预期今年6月初影市表现不错，主要是各种类型的影片都有，不像3月8日、2月14日以爱情片居多，太过单调，众口难调。”
“低价影票不足以对所有观影用户形成刺激，正所谓不同类型的人爱看不同的影片。作为专业人士，我们希望能够将最有价值的信息呈现给用户”。格瓦拉生活网联席CEO张学静解释道，这种“有价值的”信息主要是针对细分人群的观影指导，不再是“价格”打倒一竿子人。
“举个例子，在格瓦拉生活网的订票页面上，我们有特效厅的搜索，这是为那些喜欢看科幻片、喜欢大场面、注重视觉听效的超级影迷准备的。我们罗列有本地的IMAX，REALD，4K等效果影厅”。在张学静看来，不少人去影院看电影正是为了寻求那种“庄重”的仪式感。
至于即将到来的六月，张学静也给到一些观影建议：针对一家三口观影，给年轻的爸爸妈妈推荐适合低幼儿童的影片，比如《辛巴达历险记2》、《潜艇总动员4》；针对结伴过“儿童节”的闺密损友，推荐《窃听风云3》、《X战警：逆转未来》；针对甜甜蜜蜜的情侣，推荐《我的播音系女友》等轻松诙谐的影片。
金融支付联合电影O2O, 叫板淘宝“3.8元看电影”
有淘宝的先例，此次中国银联联合格瓦拉生活网的“爱在一起，6.2元看电影”六一电影活动就显得颇有与之叫板之势。看下面这组数据：
格瓦拉生活网6.2元看电影与淘宝活动数据对比
从比较的数据来看，淘宝胜出的唯一一项是价格，价格略略便宜2.4元；但显然，把看电影当做一种休闲娱乐来看的人，却不会为这个“差距”买单。与淘宝大鸣大放的营销动作相比，格瓦拉与银联的“爱在一起，6.2元看电影”活动却要精耕细作很多，尤其是在“服务便捷性”的提供与“合作纵深”方面。
“经过近年来的累积，银联拥有不少非常优质的合作伙伴。格瓦拉生活网就是其中之一，在电影票务领域极具人气和口碑。凭借银联支付平台的安全性与便捷性，以及格瓦拉等O2O小伙伴的给力支持，相信这次的“爱在一起，6.2元看电影”六一电影活动会举办得非常成功”。据银联市场部人士透露，此次“爱在一起，6.2元看电影”六一电影活动属于银联市场营销系列活动之一，众多细分类O2O合作伙伴，将联合给广大用户带去诸多实惠。
格瓦拉“爱在一起，6.2元看电影”活动即将开启
张学静特别提到了格瓦拉“预售”影片的做法。此次“爱在一起，6.2元看电影”六一电影活动，格瓦拉不仅会售出当前上映影片，更包括近一月最值得期待的影片，其中包括《哥斯拉》、《变形金刚4》、《分手大师》，只要6.2元就能看，这是多诱惑人的一件事！
九城特设“亲子场”，让孩子欢声笑语过“六一”
“我们没有特别要炒作一个很高的节日票房出来，格瓦拉只是基于自身的特长，希望能给用户带来有价值的观影建议。”在张学静看来，格瓦拉之前做的影片评分、售票排行能给用户在选择影片时有参考，节省不少纠结的时间。去年开始推进的特效厅搜索起到同样目的，帮助爱看大片的影迷朋友选择最适合他们的影院。
从格瓦拉的购票数据来看，越来越多的家庭选择节日合家观影。格瓦拉北京、广州、深圳、南京、杭州、成都、重庆、武汉八大分站联合上海总部招募“亲子专场”，幸运用户可以免费获得一家三口免费观影机会，届时，透过六一电影活动，六月一日儿童节将呈现“九城”欢笑连连的城市风景。
