今年双11，荣耀独辟蹊径，提出“双11新三观”，倡导品质换新，有意借此引领正确的消费观念，抵制疲劳促销及过度消费。弱化价格，不靠低价路线取胜，荣耀用丰富的资源、优质的服务以及代表手机行业发展趋势的新生态产品，与全球消费者一起，打造有品性、有品质、有品位的双11。
有品性——
勇敢做自己，展现最具个性的一面
荣耀用双11新三观为全球消费者提供一个最有品质的“就耀换新机”理由。并通过“有品性”鼓励消费者勇敢做自己，听从自己真实心声，不盲目跟风，而是更加积极主动，尊重个人意愿和喜好。通过邀请当红潮流偶像吴亦凡做代言人，荣耀将倡导的新青年文化迅速辐射至手机圈外，鼓励用户展现自己个性一面。
有品质——
质价比是王道，让消费者换机双赢
“有品质”是消费者在双11消费中最为看重的一点。其实荣耀不仅在产品研发、品控阶段有着高于行业标准的把控，针对普通消费者，带来了众多为消费者尝鲜的新品，如重新定义千元旗舰的荣耀畅玩6X，荣耀手表S1，荣耀平板2等，其中荣耀平板2在双11当天，可以享受最高12期免息分期购买的优惠政策。
诱人的优惠政策可以极大的激发购买欲。荣耀将品质、创新和服务的核心贯彻于消费购物中的每一个环节，让品质与实惠兼具。真正做到让消费者换新机无需借口，换的在理，换的双赢。
有品位——
适合的品味，荣耀满足用户细分需求
“有品位”可以看做荣耀针对消费升级、细分需求而提出的理念。据悉，在今年双11，凡是在天猫荣耀官方旗舰店购买任意一款手机，都有机会赢取迪拜双人游价值4999元的代金券。更有定金膨胀、秒杀、直降等多重优惠政策，其中，荣耀8全网通特权版将参与定金膨胀的优惠活动，预付99元可抵200元，同时还有好礼相送。荣耀8吴亦凡定制版，也在双11期间限量预售，定金只需100元，双11当天付清尾款。
