2014年3家，2015年4家，2016年突增到9家。虽然无法和2011年的16家、砸钱2亿元的“盛况”相比，但已是2013年8月中宣部等5部委联合发出通知要求制止豪华铺张、提倡节俭办晚会后，跨年晚会台数最多的一年——央视三套、湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、北京卫视、广东卫视、安徽卫视、四川卫视、山西卫视相继宣布将举办2016跨年晚会。

沉寂两年后，跨年晚会为何重燃战火？

新思路

以前抢明星，现与真人秀深度结合

跨年晚会也称“抢人大战”，以往被争抢的是欧美和港台歌手，但近两年，随着真人秀和内地偶像剧大热，一线卫视都拥有了自己的王牌节目。跨年晚会与真人秀的深度结合成为新的思路。

湖南卫视的《全员加速中》，东方卫视的《极限挑战》，江苏卫视的《唱游天下》，为各自的跨年晚会提供不少生力军。浙江卫视更加典型。此前，浙江从不参与跨年，直到《中国好声音》以及《奔跑吧兄弟》一飞冲天，才在去年正式加入跨年晚会行列。就是新晋加入者，无论是北京卫视的《传承者》，还是山西卫视的《歌从黄河来》，都属于综艺咖、真人秀类型。

跨年晚会与真人秀深度结合这一新玩法，不但有效延续了热播节目的长尾效应，也经济地控制了晚会的支出。江苏卫视中心总监助理王希介绍，将跨年和综艺节目捆绑主要是为了省钱。“胡彦斌、张碧晨的演出是和《唱游天下》打包在一起签的。”即便天王也不例外，“去年请周杰伦，是因为他担任了《最强大脑》科学大使，其实都是跟平时的节目有所关联。”

曾有报道，2011年，16家晚会争相跨年，一夜烧钱两个亿。还有报道透露，某卫视为请刘德华，开出了500万的天价……以上种种直接招来“限娱令”以及“节俭办晚会”的行政控制。经历了两年的波折，卫视终于开始“理性办晚会”。王希直言，“现在再单纯靠砸钱去请天王来，已经不合适了。”东方卫视跨年晚会总导演之一张敏杰也表示，参与晚会的明星基本都是友情价，“今年比去年更省钱，因为平台更热了，明星蜂拥而上。”

新玩法

边看晚会边抢红包

费用降低了，收入却并不减少。据了解，一台晚会的收入来源有三部分：第一，是电视上的收益，比如跨年晚会的冠名商、特约植入；第二，是演唱会举办当地的客户广告费；第三是有门票的收入。

2015年湖南卫视与阿里合作的双十一晚会的成功，让更多的电视台看到了与电商合作的巨大前景。边看演唱会边抢红包成为晚会黏住观众的主要手段。比如湖南台，跨年晚会在鸟巢举行，出售门票。而且4个多小时的晚会中分时段4次口播某电商的红包口令。

“新兵”广东卫视直接把自己的晚会名称定为“1月1电商节惠民欢乐夜”，晚会播出期间，电商将送出总值超过2000万元的电子红包、购物优惠券以及实物奖品，总价值将超过2亿。从这个角度看，跨年晚会之争，表面是卫视之间的火并，内里则是各卫视背后财团力量的相互博弈。

新形势

证实力、争收视让跨年晚会卷土重来

尽管如此，电视台代表认为，比起赚钱，跨年和新年晚会更是一个证明实力、树立品牌的机会——“对内，跨年晚会承担着盘点过去一年优质节目的任务，是对我们卫视运营团队的一次检验；对外，跨年和新年的时候，卫视之间往往最容易较劲，哪个明星选择了你，就证明了你的平台号召力。所以，强势卫视请明星不费钱，但弱势卫视请明星必须开高价。”

此外，卫视争相办晚会也是受到了“收视率”的诱惑。有人统计过近4年跨年当天的收视情况，发现有跨年晚会的卫视收视成绩和网络话题性都要远超没有晚会的卫视。而且收视涨幅的根本在于“卫视有没有做跨年”，而并非“是不是必须在12月31日当天做跨年”。因此，四川卫视的跨年晚会以及安徽卫视将承担跨年任务的《国剧盛典》安排在1月1日，避免自己成为强势卫视相互碾压的炮灰。

（据《北京青年报》）