“爱上宜昌”精准营销成城市新名片
2016-01-06 06:02:56 来源:长江日报

宜昌“5A”景区三峡大坝免费开放

本报讯(记者王成勇)元旦小长假期间,宜昌市旅游再次迎来爆发式增长,三天接待游客58.69万人次,同比增15.87%。1月2日当天,三峡大坝旅游区接待5000人次,三峡人家景区接待6300人次,清江画廊旅游度假区接待13100人次,屈原故里景区接待7700人次……这些非传统冬季旅游项目依然得到国内外游客热捧。

“十二五”期间,宜昌市致力品牌营销,在对全市旅游资源进行综合分析的基础上,以游客视角成功推出“爱上宜昌”城市品牌,并组建了政企联手的“爱上宜昌”城市与旅游营销联盟,为宜昌市旅游的跨越式发展提供了坚实基础和强劲动力。

“爱上宜昌”品牌的推出,不仅让游客认识了三峡,更认识了宜昌。宜昌市致力于精准营销,与中国铁道旅游联盟签署旅游专列战略合作协议,建立政府与市场战略合作机制:以武汉为节点,以区域中心城市为重点,撬动高铁沿线市场。分别在东线的上海、南京、合肥,北线的北京、石家庄、郑州,南线的长沙、广州、深圳等十大城市和港澳台地区开展“情动三峡”旅游推介等活动;以骨干旅行商为重点,打通主渠道,邀请欧美、东南亚等50多个国家及全国百强社、上海同业联盟等500余家旅行商来宜踩线,宜昌旅游产品进入各旅行商销售网络;以香港、台湾为重点,开通宜昌至香港、台湾旅游包机,并开拓东南亚旅游市场;开通宜昌至韩国釜山旅游包机专线,在韩国市场推出了“釜山-宜昌-恩施、神农架”旅游线路;以旅游年卡为载体,开拓本地市场,同时推动在荆门发售旅游年卡工作。

宜昌市还积极利用新媒体,拍摄《相约山楂树》——纯爱之城宜昌旅游微电影,开微电影宣传旅游之先河。“爱上宜昌寻情记”话题量突破1922万,“带着微博去宜昌”话题量突破4014.5万。该市还组织了“爱上宜昌·恋恋三峡”微情书大赛、“爱上宜昌·唱响三峡”旅游歌曲创作活动、“爱上宜昌·舞动三峡”全国社区广场舞大赛、“爱上宜昌·宜昌情书”全球发布会、“爱上宜昌”杯亲子旅游比赛等系列主题活动。

另外,成功举办的中国长江三峡国际旅游节、中国国际民间艺术节、中国宜昌长江钢琴音乐节等大型节庆活动,激发了游客来宜热情。

“十二五”期间,宜昌市累计接待国内外游客1.65亿人次,实现旅游综合收入1388亿元,比“十一五”期间分别增长1.9倍、2.6倍,年均分别增长24%、29%,主要旅游经济指标继续稳居湖北省第二位。在湖北省旅游局聘请的第三方调查机构组织开展的“全省游客满意度测评”中,宜昌市连续三年获得第一名。可以说,这些亮眼成绩的取得,与宜昌市对“爱上宜昌”城市品牌的打造和精准营销密不可分。

  • 为你推荐
  • 公益播报
  • 公益汇
  • 进社区

热点推荐

即时新闻

武汉