九派数据新闻

文化产业已进入“IP时代”（IP是intellectualproperty的缩写，是一种无形的财产权），越来越多的人，将2015年归为“IP元年”。2015年火起来的IP多在文化产业，改编源头不局一隅，包括歌曲、综艺、小说、游戏、动画、网剧，如《奔跑吧兄弟》《花千骨》《琅琊榜》等。日前，九派新闻援引了东湖大数据交易中心提供的数据，可以看出影视成为改编的最佳选择。

单位：%

女

男

电影

游戏

电视剧

漫画

有声书/播客

其它

3.0

12.0

7.9

5.7

3.3

21.1

11.6

13.4

21.0

37.7

12.6

50.8

5.7

4.5

2.9

8.2

14.4

12.8

27.4

34.0

16.2

42.6

28.8

44.4

48.7

49.3

小说改编后哪种形态

你最愿意花钱体验？

作品出续集哪种类型

你最能接受?

电影

小说/电子书

电视剧

游戏

漫画

有声书/播客

其它

小说：男性喜欢改编成电影，女性喜欢改编成电视剧

调查结果显示，对于小说改编，改编成影视是原始IP粉们最能接受的方式。

对于喜欢的小说被改编，改编后的形态，性别对于用户的喜好影响非常明显，男性喜欢将小说改编成电影，而女性则喜欢改编成电视剧。

电影：出续集的最佳选择，用户付费意愿最高

出续集是很常见的现象。对续集的态度，男性还是偏重电影和游戏；而女性的观念有所改变，小说成为首选，其次才是电影和电视剧。综合考虑，在续集上，电影依旧是最佳选择。

另外，当小说改编后的内容涉及资金消费时，电影是用户付费意愿最高的改编形态。所以IP二次开发时，电影是最好的改编方式，名利双收上略胜一筹。

游戏：改编自小说的接受程度最高

小说是游戏改编最主要的素材来源。调查中，用户对改编自小说的游戏的接受程度最高，其次分别为电影、漫画和电视剧。

对于通过电视剧改编的游戏，女性的接受程度是男性的三倍，但是对于电影改编的游戏，男性的接受比例是女性的两倍。所以电视剧作品更加适宜开发成偏重女性的游戏，而电影更加适宜开发成偏男性的游戏。

开发：还得“量体裁衣”

不论是兴趣关注还是实际体验均表现出了用户性格上的差异。整体而言，男性对电影和游戏更感兴趣，女性更关注电影、电视剧、小说和漫画。

时下国内IP产业呈现多样的竞争形式，用户需求因此异化出多种变化。除了要更深入地参与IP开发，从业者更应针对不同消费对象，灵活地设计开发模式和内容形式，由此才能适应市场的最新变化。为了拥有长久的市场，必须系统化地考虑IP生态，与用户产生更大黏性，才能获取持续效益。

（记者高萌整理）

（调查样本：1536人）