记者王成勇见习记者吴郁纯通讯员曹巧红

上周六，“首届冬季养生吊锅节开幕式暨罗田第四届吊锅节”在罗田三里畈温泉隆重举办，直径5米的“天下第一吊锅”现场亮相，当天就吸引了省内外万余名游客；本周,英山美厨娘大赛又将华丽拉开大幕；就在半个月前，秭归举办“堂鼓年猪”旅游节，备受青睐。泡温泉、滑雪、吃吊锅、赏民俗……湖北冬季乡村游一片红火。

据省假日办测算，目前我省城市居民周末休闲和节假日出游，60%以上选择在省内乡村旅游景点，“到乡下去”已成为城市居民的时髦休闲方式。

古朴与时尚在这里相遇

来到宜昌兴山县陈家湾村“昭君别院”的游客都会被其“内外有别”的巨大落差深深震撼到。“别院”主体建筑外立面是由古木、灰墙构成，红色的传统剪贴画绘在民居墙上，鲜花点缀在院落中；房内则是精致的茶书吧，原木制成的桌椅，简约摆放，飘散着浓郁的小资情调。

据悉，昭君别院由韩国设计师崔德基设计，继承了原生态风貌，许多设施就地取材，将徒步、采摘、农事体验等回归自然的“裸生活”和当地人文民俗融入度假生活……

此外，黄陂的大余湾村、咸安的刘家桥村、十堰的樱桃沟村、咸丰的麻柳溪村等，特色各异小村落用不同方式实现着人们返璞归真的田园梦。

据悉，湖北通过开展旅游强县、旅游名镇、旅游名村、乡村旅游休闲示范点及高星级农家乐“五级联创”工作。乡村文化得以传承，一批有历史记忆、地域特色、民俗特点的贫困乡村获得脱胎换骨的改造，2015年底，湖北省有万余家各类乡村旅游点，其中已建成湖北旅游名镇24个，旅游名村97个，经认定的旅游强县名镇名村名街、高星级农家乐超过500家，成为现代都市人不可或缺的精神家园。

村风民风也是旅游资源

日前，湖北星翔农产品专业合作社旗下的“夷陵红”柑橘品牌在福建的展会上，一口气签订了3.5亿元的出口大单。理事长王恩珍“我也不知道那些客户怎么知道‘夷陵红’的，但他们点名要这个产品。我想可能就是平时接待过的游客或他们口碑宣传出去的。”

在湖北，发展乡村旅游的同时，一些地方还积极引导村民树立“良好的村风民风也是旅游资源”的思想观念，让村民自觉地用淳朴的情感打动人，用乡土本色吸引人。使广大农民成为知书达礼、热情好客、诚信经营、开放文明的新型农民，成为灵秀湖北的代言人。

恩施市沐抚办事处开展旅游形象“千人对话”活动，教育引导农民提高旅游服务意识和水平。武汉市黄陂区木兰乡的不少村民，原来连普通话都不会说、不敢说，现在还主动练起了简单英语，以便旅游商品出售。

通过发展旅游，一批乡村民俗民间优秀文化、非物质文化遗产得到保护、挖掘和传承，有力地丰富了农民精神文化生活。以开放促文明，让开放系数、文明度数、幸福指数同步上升，让农民在乡村旅游中通过文明素质提升得到红利。

乡土品牌变成“金字招牌”

京山太子山将昔日林场、小村落改造成特色风情小镇，摇身一变成为方圆十里知名景区；钟祥肖家湾将养马场改造成精品马厩酒店，慕名而来的客人经常需要提前几周订房；恩施大峡谷营上村开发旅游之前，土豆以袋卖没人要，现在论个数卖还遭到游客抢购；十堰樱桃沟村大力发展采摘园，恢复传统手工作坊，充分挖掘地方美食传统，打造柴火豆腐、自酿黄酒等经典旅游商品品牌……

中国旅游研究院武汉分院副院长、湖北大学品牌与顾客关系中心主任舒伯扬表示，乡村旅游品牌对地方经济具有直接的拉动作用，主要来自三大动力，一是城市居民的消费驱动力，二是其他产业转型动力，三是政府在打造新型城市化的道路上，将旅游作为新的引擎。

旅游在推动农民脱贫致富的同时，让一批批乡村绿起来、美起来。比如武汉通过发展乡村旅游，打造“武汉新花城”；荆门通过乡村旅游，打造中国农谷；恩施通过乡村旅游，打造“世界硒都”……在此过程中，乡村内涵得以丰富，品位得以提升。

记者从湖北省旅游局获悉，下一步，湖北乡村游将以“花、水和生态”做文章，在“游道、味道、礼道”上下功夫，分类开发全省乡村特色旅游商品系列。