本报上海专稿特派记者耿愿

视频网站的崛起，令传统剧目在今年的上海电视节上黯然失色，经典原创文学的改编版权几乎全掌握在了视频网站手中；而在粉丝经济的加持下，这批王牌剧目又几乎全由人气男星领衔，类似《芈月传》、《琅琊榜》这类集齐传统意义上的名导与一线“剧星”的顶级大剧，在本届电视节上几乎找不出来。

现象：人气男星撑起大制作

传统剧目“小透明”，网络剧却大出风头。开幕两日来，在本届电视节最吸引媒体注意的几场新剧发布，均为网络出品——南派三叔亲自担任编剧和监制、陈伟霆、张艺兴领衔的《老九门》，以及人气王鹿晗携手古力娜扎的《择天记》。《三体》、《青云志2》及后续系列、《悟空传》、《风声》等知名小说改编资源也都掌握在几家网络巨头手中，可以预见，接下来一段时间的电视剧王牌基本都被视频网站垄断了。

而这批指向年轻观众的重头剧目，也几乎全由人气男星撑场，粉丝群庞大的陈伟霆、鹿晗、张艺兴都成为剧方哄抢的对象。虽然请来这些人气偶像价格不菲，但背后回报的保证也让剧集尚未开拍已经被各大平台争抢。比如人气王鹿晗首次担任电视剧男一号的玄幻剧《择天记》，就已自动将人气转化为流量，前日项目刚刚启动，其粉丝就已自发为该剧营销，“自来水”效应刷爆了几大社交媒体平台，连制作方都表示几乎不用操心宣传，只用好好配合就行。

解读：粉丝经济颠覆娱乐业

而制作方也深谙年轻一代观众的购买力，选择这样的人气阵容，无非是投其所好。腾讯视频总编辑王娟坦言，如今90后到00后出生的年轻人，他们的收看习惯和消费喜好，加速颠覆着整个娱乐产业。正是购买欲旺盛的年轻群体促成了“粉丝经济”的疯狂发展，快速实现了网剧的付费模式，在腾讯视频的调查中发现，年轻群体付费比例远高总体水平，总之就是“不喜欢的马上删，喜欢的就要买买买”，付费障碍较小。

聚力传媒副总裁曾钢则透露，人气男星备受追捧，与女性观众在整个娱乐生活中发言权的提升不无关系，“从整体制作的角度来说，一线男星的价格比一线女星价格要高一倍”。

但一味讨好背后也有弊端，比如从《择天记》发布的主演定妆海报来看，相较于娜扎和吴倩的动态照，鹿晗的静态造型则显得太过“本色”，据了解鹿晗团队是出于粉丝接受度的考虑，但也难免对艺人个人形象的突破有所限制。