当前，武汉正处在大建设、大发展、大变化的黄金时期，塑造传播一个不断追求、不断发展、不断进步、充满活力的城市形象，是增强武汉自信，凝聚发展共识，加深国内国际对武汉认识和了解的迫切需要。经过广泛社会征集、专业机构设计、专家论证等多个阶段，武汉城市形象宣传工作专班，从5百多条口号推荐条目和1千多个LOGO设计方案中，遴选出三条口号和三个LOGO设计方案。

    笔者以为，“大武汉，每天不一样”，以及第一个LOGO，最能诠释出武汉的城市精神。

    西方著名学者斯宾格勒曾说：“将一个城市和一座乡村区别开来的不是它的范围和尺度，而是它与生俱来的城市精神。”城市精神是一个城市的内在气质和根本价值的追求。它就像是一个专属的符号，一旦被人们的思维捕捉，就会自发联想到这座城市。具体到武汉，“每天不一样”，就是她刻在骨子里的符号。

    3500年前，商朝开国之君成汤曾以“苟日新，日日新，又日新”为铭，提醒自己每天除垢图新，而武汉城市之根——盘龙城，正是商朝向长江流域开拓进取留下的一座城邑。仿佛就是由此开始，武汉这座城市便揭开了革新的帷幕——张之洞新政、辛亥首义、建设新中国重要工业基地、城市经济体制改革试点、建设“两型社会”试验区、“中国光谷”国家自主创新示范区……3500年城廓屡毁屡建，人民愈挫愈勇，求新求进求变，成了武汉的历史血脉。

    而近年来，武汉的发展，也堪称“每天不一样”。不少土生土长的武汉人表示，曾经破旧的窄巷不见了，取而代之的是一条条宽敞的马路，公园变多了，绿化变好了，鳞次栉比的高楼林立，东湖的水更加澄澈了。现在，地铁已经开通，不少离开家乡的年轻人再回来，都要感叹一句“真是跟以前不一样了”。城市的变化更带动了市民文化的改变，那些喜欢光着上身的“膀爷”不多见了，端着热干面挤公交的身影少了……每天一点改变，汇聚成如今让人欣喜的武汉面貌。

    而在2011年和2013年媒体组织公众评选活动，“变”字两度入选由市民和网民投票选出的武汉年度最热门汉字。可见，体现出武汉特色的“每天不一样”更有着深厚的群众基础。

    近年来，国际国内城市形象口号已经从“写实”的“理念型”发展到了“抽象”的“传播型”。如“I LOVE New York”（我爱纽约）、“Yes!Tokyo”（是的，东京）、“上海：精彩每一天”等，都是“传播型”口号的“典范”。候选的第三个口号“大江大湖大武汉”固然写出了武汉的特色，却过于具象，以至于缺乏新意、无法拉近受众的距离，而“每天不一样”给人的亲近之感，不是具象的口号可以比拟的。

    不过，既然口号是充满动感与活力的“每天不一样”，那么LOGO自然应该从另一风格表现武汉的魅力。但候选的2、3号作品却与口号的风格有相似之处，这从其跳跃的色彩搭配即可见一斑，活力与青春固然好，但武汉厚重的历史同样值得一看，从这个角度来说，1号的LOGO透出浓厚的楚汉文化、中国传统文化韵味，自然当仁不让。

    每天不一样，既是对武汉曾经的总结，也是对未来美好的希冀。每天不一样，才是大武汉。（刘艳秋）