京东大促的压轴大戏“618巅峰时刻”从6月18日零点开始掀起了品质购物的最高潮。来自京东的统计数据显示，6月18日11：16，京东商城下单量突破1000万单。来自移动端（包括京东移动客户端、京东微信购物和京东手机QQ购物等在内）的下单量增长迅速，下单量占比突破87%。截至11点，地域下单量排行榜依次是：北京、广东、江苏、上海、四川。（2016年6月18日新华网）

近年来，网购这一新兴的消费方式已日益为人们所接受，像双11、6.18等也已演化成年度的购物狂欢节。今年京东6.18销售业绩的增长一方面反映了我国消费者逐年递增的购买力。今年6.18，京东下单量只用了76秒，就突破了2010年6.18的全天纪录，并在9:31超越2014年6.18全天纪录，显示了消费者旺盛的购买欲望与强大的购买力。另一方面销售业绩的增长也反映了我国消费者网购方式的转变。与去年对比可见，今年来自移动客户端的下单量远高于去年，占比已突破87%。这说明移动支付凭借便捷性、安全性，已成为消费者进行网络消费的首选渠道之一。

通过地域下单量的排行我们不难发现，下单量的头几名都是经济比较发达的省市，这也在一定程度上说明了购买力与经济的发展水平存在一定的联系，经济发达地区的购买力相对旺盛，经济相对落后地区消费增长仍有巨大潜力，购买力的分布存在一定的地区差异。

作为消费者来说，每年的618都不失为购买物美价廉商品的一次好机会，但我们也应注意量入为出，践行理性消费。笔者注意到，身边的亲戚朋友几乎每年6.18期间都或多或少的存在过度消费现象，而且买到劣质消费品的情况也是屡屡发生的。这就无疑需要我们消费者理性对待类似618的这种消费促销活动，明确我们所确实需要购买的商品，精挑细选，而不盲从性的进行所谓的“剁手”。

像6.18这样的促销活动日是我国网络经济快速发展的产物，是新兴一种消费方式。随着我国经济的持续快速发展及消费者合理消费意识的建立，相信这样的网络购物狂欢必将得到更加持续健康的发展。（高加朋）