本报记者章胜

小米商品只在网上售卖吗？不，到小米之家也能选购。10月15日，小米之家正式落户武汉市武昌区汉街万达广场。据了解，小米之家是一家集形象展示、产品体验咨询和承担销售功能为一体的小米官方线下直营零售店。截至目前，全国已经有36家小米之家（含港、台地区），而位于大型商场内门店的数量已经达到25家。

领跑线下效率革命

传统渠道、线下渠道成本高一直是零售行业的共识。近日，雷军对外公布的一组小米之家的数据则让人颠覆了这一看法。今年2月份小米开始开线下店，平均每个小米之家200多个平方米，平均每个单店小米可以实现销售7000万元，相当于每一个平方米的销售额做到了25万元，中国做得最好零售店的平效大概是1.2万元，小米之家已经做到这个效率的20倍。

同时，小米之家商场店推行的是“体验式营销”。拿米家压力IH电饭煲来说，用户在网站上看到的只是图片和描述文字，而在小米之家店内，电饭煲的展示区内利用小米手机与小米平板分别展示了这款电饭煲的使用界面以及广告演示，让用户走近展架就知道该怎么使用，上手就能直接体验。

小米之家汉街万达广场店总面积近260平方米，为用户提供“开放式购物体验”。记者在小米之家武汉万达广场店看到：配件类产品就在货架上，用户在体验完展示样品，了解产品信息之后就能直接从货架上拿走并付款，大大的提高了店内的购物体验。而如小米电视这样的大型智能家电类产品，用户可以选择在小米之家现场体验后支付购买，稍后物流上门配送、安装。

三个时代：从1.0到3.0

业内人士表示，截至入驻汉街万达广场，小米之家经历了三个时代。第一个是小米之家的1.0时代，小米科技在全国各地设立小米之家，当时小米之家大多开设在居民小区，只具备形象展示和售后服务功能，还有就是可以满足米粉们现场参观和咨询。

第二个是小米之家的2.0时代，这是小米从去年5月份开始的尝试，在新产品发布之后，在全国各地的小米之家进行首发活动。小米之家的首发获得了米粉们的热情追捧，回顾去年武汉小米之家进行小米Note顶配版首发活动，武汉周边甚至远在江西的米粉们都赶来彻夜排队。随后，小米继续尝试这一模式，同年9月26日上午10点，小米公司在全国19个城市开启了小米旗舰新品小米4c的首卖活动，其中北京、上海、广州、成都、珠海五个城市各选择了一个商场落地，进行小米旗舰新品的体验和首卖。当时小米方面就表示，未来小米之家将越来越多地走向各大商场。

小米之家武汉万达广场店的开业，则代表着小米之家3.0时代的到来：由写字楼搬迁进入热门商圈和大型商场，正式升级为零售直营店。此时的小米之家集产品展示、销售、售后服务于一体，与同处热门商圈的苹果直营店正面交锋。

众多新品线上线下同步首发

9月27日，小米公司在北京国家会议中心正式发布了旗下小米5系列的金属版——小米5s。该机采用了目前性能更加强劲的高通骁龙821处理器和一体化全金属机身。该机采用了全球领先的“UnderGlass”无孔超声波指纹识别技术，和传统采用电容式指纹识别的手机相比，最大的好处就是无需在玻璃上开孔，手机前面板是一块完整的玻璃面板。小米5s也被称作“拍照黑科技”，其搭载的IMX378是是迄今为止索尼最大的手机相机感光元件，其1/2.3英寸的面积达到了卡片数码相机的水准。感光元件面积越大，相机就可以感知更多的光线，其成像质量也就越好。

小米5s已于9月29日正式开放购买，全国小米之家门店同步进行线下首发。而在小米之家武汉万达广场店，米粉已可于开业当天在店内购买到小米5s和小米5sPlus等新品。

除了本次发布的小米5s、小米5sPlus及新品小米电视外，在未来，小米众多新品都将第一时间登陆小米之家，与线上同步首发。甚至像智米直流变频电风扇这样的小米生态链企业产品，会只在小米之家才能买到。所以作为喜爱小米产品的用户，在逛逛商场的同时到小米之家购买，不失为一种极佳的选择。

“米粉”在汉街万达小米之家店门外排起了长队。