2012年12月，武汉推出全国最优惠的旅游年卡——2013年度武汉景区旅游年卡。当时200元游遍21个景区的优惠，让武汉游客为之叫好不断。4年多过去了，以旅游年卡为手段的武汉旅游惠民“江湖”又是什么模样？

根据武汉景区旅游年卡发卡方统计，武汉景区旅游年卡于2013年正式开始生效，当年发行约4万张，2014年上升至十多万张，2015年上升到20多万张。今年元月份至今，发卡量已经达到33万张，预计年底将突破40万张大关。包括“十一”前新登场的武汉城市圈旅游e卡通，短短半个多月已发售两万张卡，仅“十一”前三天刷卡量就达2.1万次。

游客用刷卡量帮旅游年卡“捧场”。那么作为接待主力的景区，对旅游年卡怎样看？武汉木兰天池景区的一组数据很有说服力。据该景区介绍，去年景区接待游客80万人次，其中刷武汉景区旅游年卡入园人数达10万人次。而另一组数据则显示，随着旅游年卡带来大量的游客增量，使得景区二次消费金额大大增加。去年，景区门票收入3100万元，但二次消费金额达到2700万元。其中很大程度是持卡免票游客的消费创造。

中国旅游研究院武汉分院副院长、中南财经政法大学教授舒伯阳表示，这种旅游让利的模式，符合了游客消费心理，促使景区告别“门票经济”，更多地从二次消费等“绿色通道”掘金，可以更好促进景区健康发展。而且旅游年卡通过正规渠道收集游客数据，可以更好利用智慧旅游手段，为游客提供更多个性化服务。