本报记者章胜

伴随着“双11”年终大促的临近，“剁手党”纷纷开始摩拳擦掌，各路商家厉兵秣马，各大电商平台使出浑身解数的“斗法”盛况也是广大网友关注的焦点，互联网巨头——京东抢先发布“双11”战略：打造一个购物季，不将消费者的购物需求压缩在一天。从10月26日开始，京东“双11”购物季就将开始，并将延续至11月12日，几乎是天天下红包，每款有优惠。

京东CEO刘强东“牵手”沃尔玛CEODougMcMillon

实惠攻略让手不能停

记者了解，今年将有超过十万的品牌参与京东的“双11”促销季，其中有超过70%的商品都是时下的热销款，超过50%是今年的新品。特别是沃尔玛旗下的高端会员制商店——山姆会员店和沃尔玛全球旗舰店都将入驻京东平台。

昨天，京东集团与沃尔玛联合宣布，双方的战略合作已经进入到全面发展阶段。此前山姆会员商店及沃尔玛国际旗舰店都已在京东上线，接下来沃尔玛还将与京东联手，首次加入到“双11”大战中。

京东“双11”主要分为四个阶段：10月26日—31日是预热期，面向全球特惠商品、智能生活消费品，开启百宝箱红包。11月1日是超级秒杀日，每两小时1场次的“秒杀”，有111款单品，包括COACH、周生生、海尔等，并有启动搜索红包。11月2日—9日超级专场日，分别推出电脑数码、家电、服饰家居、京东超市、手机通讯，其中11月5日—9日有整点红包雨。11月10日—12日高潮期，全品类狂欢和超级单品，各路明星线上直播，分发口令红包。活动期间，消费品跨品类满199元送100，服饰家居则是跨店铺三免一，在大促高潮生鲜则是全场5折等。

不会借机进行尾货清仓

“今年，喧嚣娱乐和冲动消费将不再是‘双11’的主流，京东将通过‘好物低价’、‘极致服务’和‘智能体验’三大举措为消费者提供更好的选择，倡导消费者理性购物。”京东集团高级副总裁、京东商城营销平台体系负责人徐雷表示，在经过了多年的市场培育之后，消费者对于“双11”的态度越来越回归于理性，回归于对品质和服务的精挑细选。

京东营销运营部负责人韩瑞介绍，“双11”商品是“好物低价”，我们不会借机进行尾货清仓。

国内咨询机构易观在《中国网络零售购物节消费者行为专题研究报告2016》（以下简称“报告”）中指出，“双11”经过八年的发展，消费者购物呈现出“重计划、重需求、重服务、重品牌和重价值”等几个新特征，商品购买的必要性以及是否与个人需求相匹配成为影响用户最终消费的核心要素。用户的购物决策不再以价格作为唯一参考因素，而是兼顾对品牌、品质、服务、价格等多重要求进行理性判断。

买家凌晨点购上午可收货

每年“双11”就像快递行业的“春运大考”，疯狂血拼带来的超大订单量，是对整个物流行业的巨大的考验。国家邮政局监测数据显示，去年“双11”期间（11月11日至16日），全行业处理的快件量约达7.8亿件，仅11月11日就有4.67亿件。并预测，今年“双11”期间将超过10.5亿件，涨幅超过35%。

对消费者而言，在往年“双11”抢购带来的愉悦之后，更多的则是对快件漫长的等待。物流，已然成为“双11”购物体验中的一大痛点。

市民都发现，武汉公交站台广告和电梯海报中出现的却是一群“最熟悉的陌生人”——京东的快递小哥，并配以灿烂的笑容和暖心的独白，“11.11，我就在你身边。”

“在武汉等全国9城市3C品类仓将联合提速，部分用户将享受到“双11”凌晨下单上午送达。保证京东用户能够享受到和平时一样甚至更优质的购物体验。”京东集团副总裁、京东商城物流规划发展部负责人傅兵表示，从2007年开始自建物流体系，近10年的耕耘，仓配一体的自营物流体系为消费者带来的出色服务体验已经成为京东的王牌。“双11”，将开通夜间上门接货服务，部分城市时间可延后至晚9点，由京东战略投资的新达达将有逾250万众包运力也将支援京东的物流配送。