网生综艺会后来居上吗？

记者耿愿

刚刚过去的一季度，几大卫视的综艺节目多少都有点“懵圈”。老牌综艺收视乏力，新生代难觅现象级。反观网生综艺（网络原创自制），据行业数据显示，全网最火的20大网综播放量累计达到73.49亿，还被看做是“广告主视频营销的新发力点”。《奇葩说》第一季冠名收入5000万元，到第三季广告赞助超3亿，还只接受了5席，甚至跪拒广告商。

网综异军突起，强势分流的不仅是电视综艺的广告收入与观众市场，还有电视台的人才。从制作团队到主持人，或带队出走、或脚踏两船，都已不算新闻。

初期，网生综艺也面临过少人、少资源、没有经验的困难，尤其是没有成熟的人才可用。不过很快，网生综艺的优势便充分地展现出来。比如24小时随时播放机制、更直接的用户反馈、弹性更大的制作空间等等。和守着电视看综艺的“沙发土豆”不同，网生综艺更懂如何调动观众们的参与程度。观众在节目中角色感的提高，正迎合了“我时代”的主角心态。比如《奇葩说》每期节目的辩题直接从网友参与度最高的话题中选出；号称“网友说了算”的《你正常吗？》，每期话题紧跟热点时事；《偶滴歌神啊》制片团队成员大部分是90后，深刻了解“K歌杀手”的杀伤力；汪涵加盟的《火星情报局》也建立了上万人的种子话题群。

除了内容，相对于传统的电视综艺，网生综艺还可以在传统广告和版权销售基础上，增加用户收费、植入广告收入、衍生品销售、品牌推广等收益方式。比如《奇葩说》，马东就把广告变成了段子，反而大受欢迎。

随着这些优势的展现，紧接着，成功的综艺人也在积极拥抱着网生综艺。这样趋势的一个标志性代表，就是著名综艺节目人才的集体“触网”。在马东做《奇葩说》做出米未传媒后，汪涵、孟非、蔡康永、王自健、金星，都在今年确定了自己参与的网生综艺。而另一个标志，就是节目制作过程中，电视台和网站成为了合作伙伴，利用各自优势创作节目。网综早已不是当年的那些低成本制作的边角娱乐了，愈发呈现出专业化态势。

当然，网生综艺目前还处在野蛮生长的探路试错阶段，顶级的节目依然是电视台的几大王牌。但随着广电人才的分流，可以预见，今年会涌现出更多具备潜力的节目和制作团队。