记者耿愿

2016年作为“体育大年”，由头是法国欧洲杯、里约奥运会，可对于最广大的人民群众来说，“体育年”的接地气感受方式却是看电视。走出赛场、“奥运频道”和《豪门盛宴》，在各大卫视综艺节目里与娱乐明星“打”成一片的体育明星，可比我们想象得会玩多了。

眼下，《来吧冠军》、《非凡搭档》、《荣耀吧冠军》、《极速前进》、《冰雪奇迹》等共约20档体育综艺类节目正在或即将攻占荧屏，成为结伴旅行、亲子孝子后的又一真人秀热潮。而这批真人秀的最大卖点，就是一个比一个大牌的体育明星，比如《来吧冠军》里的李娜夫妇，《极速前进》里的郭晶晶夫妇。

在目前真人秀市场演艺明星被过度消费的背景下，知名度不输娱乐明星而生活又相对低调的体育明星们自然成了各大卫视力图发掘的新目标。虽说赛场也是个极好的真人秀场，但体育明星们的性情更多是通过一场场胜利释放出来的，比如总爱吼老公的李娜。在综艺节目里，他们自然有更多的表现空间，也能满足大众对体育明星的好奇心。

看得出，体育界明星也在积极转型拥抱综艺。这也与体育市场化的大环境有关，比如19日，35支金牌国家队资源推介大会在国家体育总局召开，开始了“招商引资”，而竞技类综艺或是体育真人秀，用娱乐的包装让体育产品更好看，也算体育市场化道路的一种探索。

不过从目前播出的效果来看，哪怕有李娜加盟的《来吧冠军》，收视成绩和话题度都不是太理想。主要原因还是节目的娱乐性和体育性不够“融洽”，虽说体育和综艺本质上都是娱乐业的一种，但由于气质不同，拼起来还是多少有违和感。比如刚刚收官的《绿茵继承者》，就被网友吐槽“让J罗在节目中唱《小苹果》，这到底是要娱乐还是要专业？”而节目模式也多是游戏节目的升级，仅仅是加入体育明星，与娱乐明星进行对抗，可明星们又显然不是运动员的对手，如何在此之间做出趣味性持续热点来吸引观众，也成为各体育综艺亟须解决的难题。

其实此类节目在国外目前也并没有很成功的版权模式，2011年，韩国推出一档花样滑冰为主题的冰雪类真人秀节目《金妍儿的kiss&cry》，收视率位列同时段倒数第二。内地则更是处于起步摸索阶段，包括此前综艺节目里的“跳水热”，最后也没坚持下来。体育与综艺的结合，还是一条难走的路。

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