记者傅岳强

一般看来，体育明星比娱乐明星更“货真价实”，其能力与价值是以非常具象的运动成绩来衡量的，他们要想获得成功，只能靠一场场比赛扎扎实实地刷数据，而不能像娱乐明星那样各种手段“刷脸”。国内有一款叫《巨星养成计划》的游戏，角色包括歌艺天王、超级模特、创作歌手、文学作家等几十种，就是没有体育明星，大概也是认为体育明星是不能靠人为“养成”的。

体育比赛追求“更高，更快，更强”，在对运动员能力的评判上，游泳、田径这样的高、快项目一目了然，而体操、跳水这样的打分项目，细微之别哪个更强，则经常发生争议。1988年汉城奥运会上，美国跳水王子洛加尼斯在比赛中头部撞在跳台边沿而受重伤，手术缝合了4针。但他第二天继续比赛，一举战胜14岁的中国小将熊倪夺得冠军。当时很多人认为，表现并不如熊倪完美的洛加尼斯，是靠裁判的“同情分”+“印象分”才赢的。

至于在一些球类项目上，贝利PK马拉多纳，C罗PK梅西，科比PK詹姆斯之类的争吵从未停歇。实际上，仅从运动技能而论，这些对手们谁强谁弱，可能永远也无法分出高低。粉丝们发生分歧，更多是出自于个人的认同感，甚至价值观。

这说明，体育明星要想获得外界更多的承认，从而为自己带来更好的发展前景和切实的经济利益，除了努力提高自己的运动水平外，如何提升自己的个人形象也应在考虑范围之内。尤其是一些顶级明星，背后都有一些公关高手为他们出谋划策。詹姆斯从骑士跳槽到热火时，一度因“背叛”导致支持率大跌，为此他专门聘请了一家知名公关公司为自己重塑形象。一点一滴，“背叛”慢慢成了小皇帝个性坚韧，对冠军极度渴望的一个注脚。

如果孙杨只满足于追求泳池里的“更快”，他大可由着自己的性子野蛮生长。但现在机会摆在面前，百尺竿头能否再进一步，“刷脸”这事该进入议事日程了。