上个月19日，河南汝州市与阿里巴巴集团正式签署战略合作协议，河南省的第二个“农村淘宝”项目落户汝州。近日，有网友发帖投诉称，河南汝州市临汝镇多所学校下发通知，要求“事业单位和教师人员必须在29号一天在淘宝网上消费500元，校长消费2000元，以支持我市新型创业模式。”（央广网 7月29日）

一年来，“淘宝县”、“淘宝村”这些词汇逐渐流行开来，通过电子商务，农村里的土特产顺利地来到了遥远的几千里外，只要点击鼠标，村民们也能够买到任何想购买的物品。农村淘宝帮助农民“网购+网售”，实现农产品下乡及网货进城，毋庸置疑，这是一个双赢的局面。可是，这则新闻的主人公临汝镇强制职工到指定淘宝网店消费，是否是歪曲的政绩观作祟？

认清政府的定位。强制职工到网上进行消费，如此“冲量”方式倒是初次听闻，是否每个淘宝服务点都有必须完成的指标任务，亦或是政府为凸显政绩采用了非常手段？农村淘宝是阿里巴巴与各级政府合作的项目，政府的作用在于宣传、引导、并扶持，宣传农村淘宝的实用价值、引导农民如何做个“网购达人“，如何变为“淘宝店主”，并采取措施大力扶持创新创业。只凭员工的力量刺激消费未免太过淡薄，这种急功近利的做法不能带动农村电子商务的长远发展。

因地制宜才是王道。淘宝县这个名词不再陌生，其中不乏一些顺势成长起来的佼佼者，这些成功经验值得借鉴。诸如，通过政府扶持，一批特色农产品逐渐走进了大众的视野，对于宣传本地文化，提高农民经济水平大有裨益。各地风土人情各有不同，各地饮食文化色彩纷呈，政府应当好农村淘宝的“引路人”，因地制宜带动农民致富。

宣传方法还需见仁见智。一条标语为“辛辛苦苦工作，开开心心村淘”，而事实上，许多人根本不知淘宝为何物。挂了一块农村淘宝试点的牌子，就认为自己进入到电商时代太过盲目。必须实实在在的宣传，切实让老百姓认识到农村淘宝的优势，在正确的引导与支持下练就一身在村淘中得实惠创收益的好本领。

农村淘宝不可仅靠政府强制消费，一来覆盖面太窄，窄到几乎为零，二来如此别样政绩观于群众无益。（李晓）