2010年初，恒大地产集团董事局主席许家印接手俱乐部之初曾喊出“5年夺得亚洲冠军”。转眼间，这句当时在圈内人当笑话看的豪言即将成为现实。因为在首回合客场2:2战平韩国劲旅首尔FC后，恒大下周末回到主场，取胜、0：0或1：1的比分都将夺得亚冠冠军，创造中国足球历史。

今年，恒大的票房收入轻松突破了1.5亿元，创下了中国足球职业化以来的新纪录。同时，据外界粗略统计，恒大三年多来在足球方面的投入已超过了20亿元。可谓是，高投入高产出。

现象：高投入高产出

2010年初，当时的广州足球队因为打假球而被降入中甲，广州足球陷入低谷。彼时，恒大以1亿元买断广州足球俱乐部全部股权。

今年10月14日，恒大俱乐部公布了11月9日主场比赛的门票价格，从400元到8000元等8个档次。如此票价不仅远超第一回合首尔主场的票价，而且最高票价也超过了今年欧冠决赛以及2010年世界杯决赛的部分档次票价。

“它的市场价值就是值这个价。”足球专家、北京社科院研究员金汕分析道，中国足球现在终于出现了恒大这样站在亚洲之巅的球队，刚好符合人们的期望值。恒大今年的票房收入轻松突破了1.5亿元，这也创下了中国足球职业化以来的新纪录。

高产出的前提是高投入，除了在内外援和教练方面的疯狂投入，恒大在球队的薪资激励制度上的力度同样犀利。今年恒大球员仅在亚冠中获得的奖金就高达1.33亿元。据外界粗略统计，恒大3年多来在足球方面的投入已超过了20亿元。

管理：专业人做专业事

如果把恒大的成功简单地归结为“砸钱”，那就有点过于简单化了。因为中国不缺钱的足球俱乐部绝不止恒大一家。

据媒体统计，2013年山东鲁能和大连阿尔滨的投入均超过了3亿元，加上下半年购买的外援洛韦，鲁能的投入可能逼近4亿元。现如今，鲁能虽然排名第二，但明显跟恒大不在一个档次，鲁能以现在的实力打明年亚冠前景堪忧。赛季初雄心万丈的大连阿尔滨更是位居中下游。

“你看像鲁能队，他们的国内球员多好啊，并不比我们差多少，他们也不差钱，但你看他们主场打我们的那比赛，节奏明显就不如我们。”恒大教练团队一位人士这样说道。

在恒大，“铁腕”与“狼性”的管理机制和企业文化从地产很好地复制到了俱乐部。老板掌控全局；董事长执行老板决策，全权运作俱乐部所有事务；主教练全权负责球队，简而言之，就是“用专业的人做专业的事”。

效果：职业意识独一份

在俱乐部的运营上，恒大坚持“董事长领导下的教练负责制”的运营模式，赋予教练组以绝对权威。集团绝不干涉球队的比赛、训练等专业问题，许家印及俱乐部职员不入更衣室，在更衣室中教练是绝对的权威。

在杭州绿城日本籍主教练冈田武史看来，恒大是中超惟一具备职业意识的球队。

回报：建起赢利雏形

恒大已经迎来了“大投入大产出”的收获期，每年数亿元的投入还能持续多久？

许家印曾表示，恒大集团搞足球，前两年都是大幅度投入，而从第3年或者第4年开始，应该逐渐进入回报期，投入力度将会逐渐递减。他认为恒大完全有能力通过足球赚钱。

一位足球界人士分析，在欧洲发达联赛，电视转播分成是球队最重要的收入来源，但在中国，只有俱乐部付费求电视台转播的份。而在门票收入方面，尽管恒大今年票房突破了1.5亿，但这部分收入与球员亚冠高额奖金相当。至于明年可能获得的胸前广告收入及其他营销收入，整体来看各项收入能否覆盖投入还有待观望。

恒大：竖起中超的标杆

2011年，许家印曾有过这样的表述：“在中央电视台打广告的话，1秒钟大概15万元。我们一场球下来，比如说4月2日中超开幕式在广州举行，有25家电视台现场直播，有300多家媒体报道。11个运动员穿着印上了‘恒大’两个字的球衣，你说是不是很值钱？一个半小时的直播时间，如果做广告要多少钱？”

“他投资足球省了很多的广告费，而且效果非常好。”上海易居研究院发展研究所所长李战军分析道，恒大每年数亿的投入占总利润的比例很低，占全年销售额更是只有零点几个百分点。恒大地产集团财报显示，2009年即恒大玩转足球之前，其合约销售金额为303亿元，2012年这一数字增加到923亿元，今年更是有望冲击千亿销售目标。

身为全国政协常委，许家印执掌下的恒大踢出了“爱国主义足球”的味道，足球给恒大带来的效应远非盈利本身所能衡量。金汕说，目前，恒大对中国足球带来的促进作用十分明显，“这种模式能一时救急，但救不了穷。”中国足球真正靠的还是后备人才的培养。如果恒大长期一枝独秀，中超也会失去吸引力，中超需要有更多的“恒大”出现。

据第一财经日报报道

陈开开讲

比央视标王划算多了

有钱人和咱们想的不一样。换成我有20个亿，统统存在银行里，这下子孙八代都不怕挨饿。恒大愿意全砸在足球上，看重一种叫广告效益的东西，也只好由他。

恒大足球三年投入20亿，到底值不值？这笔账得看怎么算。如果只换来几个中超冠军，当然大亏而特亏；如果最后一场拿下，为中国捧回首座亚冠金杯，似乎勉强称得上物有所值；可要是想起央视广告标王，剑南春一年烧6亿，就图个整点报时，恒大只怕做梦都会笑醒——谁没有手机，不能看现在几点了呢？

中超不是英超、西甲，光靠俱乐部一年想赚回成本，那是说梦话。但恒大把与剑南春PK标王的人民币省下来，养一支球队，图一个口碑，效果可谓立竿见影。或许买房人是这样想的，为个破足球，恒大都能舍得下狮子搏兔的力气，盖个楼盘，再偷懒也应该懒不到哪里去？反正三年下来，恒大销售额从300多亿攀到千亿，足足涨了三倍。富豪榜上许家印升得再快，只是他的私事，恒大今年亚冠高歌猛进，才是对广大群众最刺激的广告。不知多少球迷终于敢大声吼一嗓子，我又开始看足球了，中国的!

明白人都知道，恒大成功，不代表国足就能搭顺风车。正如许家印的支票和铁腕，可以在俱乐部如臂使指，比他更有钱的王建林，却在和足协婆婆们的暗战中两败俱伤。国足日子依旧水深火热，任重道远，但无论如何，恒大把球迷重新拉回到看台上和电视机前，而有了关注度，中国足球才会多一丝咸鱼翻身的可能性。

恒大大手笔能挺多久，一直是个热门话题。替恒大算算广告账，就是为了正告恒大：群众的眼睛是雪亮的，知道你一点都没亏，所以，只管继续砸下去吧。 陈开